El Barómetro de la Rentabilidad y el Empleo de los destinos turísticos españoles durante 2015, publicado por Exceltur, explicita con datos objetivos el buen momento del sector.
Palma destaca como destino urbano. De hecho, es la ciudad española con un mayor crecimiento en ingresos por habitación disponible. En todo caso, también es cierto que Palma dispone aún de un amplio margen de mejora.
El ingreso por habitación disponible en los destinos urbanos españoles se situó en 55,7 euros de media, con un incremento del 11,5% respecto a 2014. Los datos constatan la recuperación de los destinos urbanos después de años complicados. La recuperación del mercado nacional, en este sentido, tiene un papel relevante. El hecho de que Palma sea una ciudad costera hace que, además de mantener una alta ocupación en verano, haya conseguido posicionarse como un destino muy atractivo en temporada baja.
Además, diferentes destinos vacacionales de Balears se encuentran muy bien posicionados considerando el ingreso medio por habitación disponible (RevPAR). Sant Josep de sa Talaia y Eivissa ocupan las dos primeras posiciones y entre las diez primeras también está la ibicenca Santa Eulària des Riu y la playa de Muro en Mallorca.
DESTINOS URBANOS. El informe de Exceltur sitúa a Barcelona como la ciudad en la que los hoteles consiguen un ingreso medio por habitación más alto (91 euros) y un incremento respecto a 2014 del 13,2%.
San Sebastián (78 euros) y Cádiz (66,7) se sitúan en segundo y tercer lugar. La ciudad guipuzcoana aumentó sus ingresos por habitación disponible en un 7,7%, mientras que la andaluza creció un 18,2%.
Palma, que ha experimentado un auge muy considerable de hoteles boutique en el centro de la ciudad, ocupa el cuarto puesto, con un ingreso medio por habitación disponible que se sitúa en 64,5 euros, un 13,2% superior al año anterior.
La tarifa media diaria es un indicador esencial para evaluar los destinos. El informe de Exceltur sitúa Barcelona con la tarifa media diaria más elevada (117,6 euros). Madrid ocupa la segunda posición con 83,1 euros, justo por delante de Palma (82,1). Porcentualmente, el mayor incremento de la tarifa media diaria durante el pasado 2015 se produjo en Palma (9,8%), mientras que Barcelona aumentó sus precios un 7,9%.
Otro indicador vital es la ocupación y Palma es de nuevo líder por delante de Barcelona y Madrid. La ocupación media en Palma durante el pasado 2015 fue del 78,6% con un incremento respecto al año anterior del 3,1%. Barcelona presenta también un buen nivel de ocupación (77,5%) y un crecimiento interanual del 5,2%.
En los destinos urbanos, Madrid lideró el ranking de empleo turístico con un total de 62.905 puestos de trabajo. En la segunda posición, con 42.837 empleos -poco más de 20.000 menos que la capital del Estado- figura Barcelona. Palma ocupa el tercer lugar con 23.146 puestos de trabajo turísticos, lejos de Barcelona y Madrid, pero con una considerable ventaja sobre Valencia (10.594), Sevilla (10.023) y Alicante (7.087). Las ciudades con menos empleo turístico son Ciudad Real (556), Huesca (531) y Pontevedra (504). Porcentualmente, respecto a 2014, Ávila, que cuenta ahora con 1.003 puestos de trabajo turísticos, es la ciudad que más ha crecido (23,2), seguida de Girona (16,9) y Teruel (12,9). Palma solo ha incrementado su empleo turístico un 3,7, mientras que Madrid lo ha hecho un 5% y Barcelona un 5,7%. La variación media se situó en el 5,4%.
DESTINOS VACACIONALES. Los hoteles del municipio ibicenco de Sant Josep de sa Talaia encabezan el barómetro de la rentabilidad en destinos vacacionales. El precio medio por habitación disponible en 2015 fue de 109,1 euros, por delante de Eivissa, que con 96 euros ocupa la segunda posición. A continuación figuran Marbella (90,5), Adeje (85,3) y Chiclana de la Frontera (84,1). El municipio de Santa Eulària des Riu, también ibicenco, ocupa la séptima posición con un ingreso medio de 80,4 euros, mientras que Muro ocupa el décimo lugar con un precio medio de 73,5 euros. En el barómetro también figuran los municipios de Balears de Calvià (65,5), Santanyí (65,5), Ciutadella (64,5), Palma (64,46), Sant Llorenç des Cardassar (63,4), Alcúdia (62,3), Capdepera (54,8), Sant Antoni de Portmany (53,0), Manacor (49,6), Santa Margalida (45,4) y Llucmajor (42).
Dos municipios de Balears encabezan la tasa de variación interanual. Santanyí es el destino vacacional que más incrementó los precios de la habitación disponible en 2015, un 39,3%. La segunda posición es para Sant Josep de sa Talaia, que aumentó el ingreso medio un 34,5%.
El incremento medio de los destinos vacacionales fue del 8,7%, superado también por Sant Antoni de Portmany (23,4%), Capdepera (19,6%), Palma (13,2%), Santa Eulària des Riu (12,7%), Eivissa (11,7%) y Calvià (10,5%).
Dos destinos vacacionales de Balears son los que más rebajaron sus ingresos medios por habitación en 2015. Los hoteles de Alcúdia vieron rebajados sus ingresos un 5,3%, mientras que la disminución alcanzó el 9,1% en Ciutadella.
El destino vacacional con mayor empleo turístico en 2015 fue San Bartolomé de Tirajana en Gran Canaria, que cuenta con núcleos de tanto renombre como la Playa del Inglés o Maspalomas. En total empleó a 19.029 personas. Benidorm (13.212), Adeje (12.835), Marbella (11.000) y Arona (10.314) completan los cinco primeros lugares con mayor trabajo en el sector turístico. A continuación, ocupando el sexto puesto, aparece Calvià, que da trabajo a 9.490 personas en el sector turístico.
El resto de municipios de Balears que figuran en el barómetro de Exceltur son Eivissa (5.815), Alcúdia (3.821), Llucmajor (2.980), Sant Josep de sa Talaia (2.264), Santa Eulària des Riu (2.167), Santanyí (2.124), Santa Margalida (2.072), Ciutadella (1.953), Manacor (1.876), Capdepera (1.801), Sant Antoni de Portmany (1.719), Muro (1.362) y, finalmente, Sant Llorenç des Cardassar (744).