Instagram vuelve a mirar al salón de casa y no es una forma de hablar. Meta acaba de lanzar Instagram for TV, una nueva aplicación para televisores que permite ver Reels directamente en la pantalla grande. Cuando se anunció la noticia, a muchos les vino a la cabeza IGTV y la idea de que Instagram estaba recuperando un proyecto fallido, pero no es así. IGTV fue una apuesta por el vídeo largo que nunca terminó de encontrar su lugar y acabó desapareciendo. Lo que propone ahora Instagram es justo lo contrario, no alargar los vídeos, sino cambiar el contexto en el que se ven. El formato sigue siendo el mismo que ya conocemos, vídeos cortos, dinámicos y pensados para enganchar en pocos segundos, pero el entorno cambia por completo.
Los contenidos se organizan en canales temáticos como humor, música, viajes o estilo de vida y se reproducen de forma continua, casi como una cadena de televisión social. Es una experiencia más tranquila, más parecida a sentarse a ver algo que a pasar el tiempo sin pensar. En el móvil solemos consumir contenidos a solas, en ratos muertos y con mil distracciones alrededor. En la televisión el consumo es más colectivo. Puede haber varias personas mirando la pantalla al mismo tiempo y el vídeo compite directamente con plataformas como YouTube o Netflix. Eso cambia las reglas del juego.
Para creadores y marcas, este movimiento abre un nuevo escenario. El mismo Reel puede funcionar de forma muy distinta según dónde se vea. En una pantalla grande cobran más importancia los planos claros, los mensajes sencillos, los subtítulos bien pensados y un ritmo que no dependa solo del scroll. También cambia la intención del espectador, que no busca tanto interactuar como entretenerse. Si el contenido de redes empieza a consumirse también desde el sofá, ¿estamos preparando nuestras estrategias sólo para el móvil o estamos pensando ya en pantallas más grandes?