El Consell Insular de Formentera, a través de la Conselleria de Turisme, ha presentado el Pla de màrqueting turístic estratègic de Formentera, un documento que establece cinco líneas de trabajo para orientar la promoción, mejorar la experiencia de los visitantes y reforzar la toma de decisiones a partir de datos.
Una de las prioridades del plan es mejorar la ocupación al principio y al final de la temporada, especialmente durante los meses de mayo y octubre, y explorar oportunidades de actividad fuera de los meses de mayor afluencia. Para avanzar en este objetivo, plantea dar más visibilidad a los recursos de Formentera y desarrollar propuestas vinculadas al senderismo, el deporte, la gastronomía, la cultura y el turismo familiar, entre otros ámbitos.
El documento parte de los trabajos de análisis iniciados en 2024 e incorpora aportaciones del sector privado. Además de la promoción, aborda cuestiones relacionadas con la calidad de los servicios, la información turística, la coordinación entre la Administración y las empresas y el conocimiento de las necesidades del destino.
Cinco líneas estratégicas
El plan se estructura en cinco ejes: la mejora de la promoción presencial y digital; la mejora de la oferta y la calidad del destino; la diversificación de los productos y mercados turísticos; la mejora de la información y la coordinación relacionadas con el acceso a la isla, y el refuerzo de la inteligencia turística.
Entre las propuestas destacan la mejora de la web turística y de su información práctica, la creación de directorios de alojamientos, actividades, restauración, comercio y transporte, y una agenda de eventos más accesible y fácil de consultar.
También se plantea reforzar la promoción digital con campañas adaptadas a los distintos mercados y a los intereses de los visitantes, así como facilitar el conocimiento de la oferta disponible fuera de temporada.
Senderismo, oferta local y evaluación de los eventos
En el ámbito de la diversificación, el documento identifica el potencial del senderismo y propone estructurar una oferta que permita descubrir el paisaje y el patrimonio de Formentera a través de sus caminos. También recoge posibilidades vinculadas a la gastronomía, la creación artística y los eventos deportivos.
En cuanto a los eventos, recomienda establecer criterios comunes para evaluar sus resultados, con información sobre las pernoctaciones generadas, la satisfacción de los participantes y el retorno de la inversión pública.
El plan reconoce el trabajo del Observatori de Formentera y propone reforzar las herramientas de análisis para que las decisiones sobre promoción y gestión turística dispongan de información más completa y actualizada.
El desarrollo de las propuestas requiere concretar prioridades, recursos y mecanismos de coordinación entre las áreas implicadas y el sector. La preservación del paisaje y de la identidad de Formentera, junto con la calidad de la experiencia y el aprovechamiento de los recursos públicos, son elementos presentes en el documento.
El conseller de Turisme, Artal Mayans, ha destacado que «queremos que la actividad turística ofrezca más estabilidad a los negocios y a los trabajadores de Formentera. Por eso, una de las prioridades es reforzar los meses de mayo y octubre, poniendo en valor aquello que nos diferencia: el paisaje, los caminos, la gastronomía, el deporte y la cultura».
Mayans ha añadido que «este plan debe servirnos para trabajar de manera más coordinada con el sector y evaluar mejor los resultados de cada actuación. Debemos saber qué retorno genera la promoción y cómo contribuye a preservar la identidad de Formentera y a mejorar la experiencia de quienes nos visitan».