El turismo en España ha cerrado 2025 bajo el signo de la normalización. Tras años de vaivenes emocionales y estadísticos provocados por la pandemia, el sector ha encontrado finalmente un punto de equilibrio. Ya no se habla de batir récords de llegadas a cualquier precio, sino de gestionar el éxito de una manera más sólida y menos exuberante. El escenario actual es el de un sector fuerte, pero que camina con prudencia en un entorno global complejo.
El dato que realmente importa es el que afecta al bolsillo. El gasto total de los turistas internacionales alcanzó los 134.700 millones de euros. Mientras que los ingresos, según la balanza de pagos del Banco de España, estarían en el orden de los 105.000 millones, en ambos casos del orden de un 7% superior al año anterior, pero si deducimos la inflación del 2,9% vemos que el crecimiento ha sido solo ligeramente superior al del conjunto de la economía.
Los españoles gastaron 32.000 millones de euros en viajes dentro del país. Este mercado nacional ha sido el colchón de seguridad para muchos destinos, especialmente en puentes y fines de semana, optando cada vez más por estancias cortas y el uso de viviendas turísticas frente al hotel tradicional cuando los precios internos subían demasiado.
El PIB turístico estaría en el orden de los 218.000 millones, un 13% del PIB nacional. Este apartado no mide el gasto sino el valor generado. Es superior porque incluye apartados que no figuran en los apartados señalados como los salarios de los trabajadores o el gasto de los visitantes que no pernoctan. El PIB mide la riqueza real que el turismo aporta.
Los mercados emisores tradicionales mostraron señales de agotamiento. El Reino Unido sigue siendo el principal cliente, pero con un perfil más austero: menos días de estancia y menos alegría en el gasto extra. Alemania, golpeada por una crisis industrial y la competencia de destinos más baratos como Turquía, ha frenado sus viajes. Por su parte, Francia e Italia, con salarios reales estancados, han limitado sus desplazamientos.
El contrapunto llegó de lejos. Estados Unidos fue el gran motor de crecimiento gracias a un dólar fuerte, aunque fue perdiendo potencia según avanzaba el año y a una incrementada conectividad aérea. Los estadounidenses, junto con los mexicanos y el lento pero constante regreso del turismo chino, compensaron la debilidad europea aportando un gasto medio por persona más elevado.
En cuanto a los destinos del Mediterráneo empiezan a dar señales de saturación. Sufre el impacto de veranos extremos, mientras que los del Atlántico han vivido un año excepcional. Canarias, Galicia, Asturias, la costa de Huelva y Cádiz se han convertido en los destinos preferidos para quienes buscan temperaturas más amables y espacios menos masificados.
Madrid, Barcelona, Bilbao y Sevilla ya no dependen del verano. El turismo cultural y urbano se ha consolidado como el segmento más dinámico, logrando atraer visitantes durante los doce meses del año.
Exceltur ha definido 2025 como el año de la «normalización cualitativa». El sector creció un 2,5%, una cifra sana que permite gestionar mejor los recursos. Lo más positivo del año no han sido solo los ingresos, sino intangibles como más empleo estable, más productividad y menos conflictividad social. Se ha logrado un mejor equilibrio entre la actividad económica y la convivencia con los vecinos, reduciendo las protestas en los centros históricos. También ha sido el año en el que las tasas turísticas se han normalizado bien a nivel regional o bien municipal.
España mira a 2026 con cautela. El crecimiento está limitado por la escasez de mano de obra especializada y la dificultad de encontrar alojamiento en los destinos saturados, pero el año 2025 ha demostrado que el país puede mantener el liderazgo mundial apostando por el valor y no solo por el volumen. Fue, al fin, un año normal.l