Las misivas que miles de niños y niñas han escrito a Melchor, Gaspar y Baltasar incluyen numerosos regalos, la mayoría en forma de juguete que se anuncia maravillosamente en los espacios publicitarios de la televisión. Eso lo saben muy bien tanto los progenitores de los pequeños como los responsables de las jugueterías que estos días viven maratonianas jornadas de atención al público tratando de hacer frente a toda la demanda.
Entre los juguetes más demandados esta Navidad están los de Play Station en sus distintas versiones, preferentemente las ambientadas en escenarios como los del Señor de los Anillos, y los simuladores de conducción para ordenador o DVD. Las muñecas Bratz en sus distintas versiones son otro de los fetiches que las niñas piden a los Reyes Magos, tanto que se han llegado a agotar en las jugueterías. El cuentacuentos Yano, demandando por los más pequeños, ha vuelto a desaparecer de las estanterías de las jugueterías al igual que el muñeco Hulk en sus distintos tamaños y versiones.