La elección de destino turístico sigue estando marcada principalmente por el coste. Así lo reflejó ayer uno de los datos más destacados abordados durante la jornada Turismo Ibiza 2026, organizada por la Asociación para el Progreso de la Dirección (APD) en la que se puso de relieve que el precio es uno de los principales factores de decisión para el 60 % de los viajeros.
El encuentro, celebrado en el Grand Palladium Select Palace Ibiza y dirigido por el consejero de APD José Antonio Fernández de Alarcón, reunió a profesionales del sector turístico para analizar los principales retos que afronta la isla: desde la sostenibilidad hasta la convivencia con los residentes o la transformación digital.
Uno de los momentos centrales de la jornada fue la intervención de Yasmina Laraudogoitia, directora de Asuntos Públicos de Booking.com en España y Portugal, quien ofreció una radiografía del comportamiento actual del viajero. Según explicó, aunque la sostenibilidad ha ganado protagonismo en el discurso turístico, todavía no es el factor determinante a la hora de elegir destino.
«El viajero mira el precio en un 60 %, además de la ubicación, la flexibilidad en la cancelación o la relación calidad-precio», señaló. Al respecto, José Antonio Fernández de Alarcón subrayó que, pese al incremento de tarifas en los últimos años en Baleares, el sector ha conseguido mantener la demanda, consolidando así el flujo de visitantes.
Laraudogoitia también apuntó a un cambio progresivo en las preferencias del turista, cada vez más informado y apoyado en las opiniones de otros usuarios a la hora de tomar decisiones. En paralelo, destacó el auge de las escapadas cortas, de entre una y cuatro noches, así como una creciente búsqueda de experiencias vinculadas a la gastronomía y la cultura local.
En este contexto, la personalización emerge como una de las grandes tendencias del sector. Laraudogoitia explicó que plataformas como Booking.com están invirtiendo en herramientas de inteligencia artificial para adaptar la oferta a las preferencias individuales de cada viajero, acompañándolo durante todo el proceso: desde la planificación hasta la reserva y la experiencia en destino.
Turismo sostenible
Durante la jornada también se abordó el concepto de turismo sostenible en sus diferentes vertientes. Por un lado, se destacó la necesidad de avanzar en la desestacionalización y la descentralización de la demanda, mientras que, en el plano ambiental, se puso el foco en la gestión eficiente de los recursos naturales.
A pesar de que el interés por la sostenibilidad crece, Laraudogoitia señaló que aún no condiciona de forma decisiva el comportamiento del viajero. No obstante, sí se observa una mayor conciencia, especialmente entre el turista europeo, sobre el impacto de sus decisiones. A ello, indicó, se suma la dimensión social, centrada en la convivencia entre turistas y residentes, un aspecto especialmente sensible en destinos como Ibiza.
Otro de los asuntos analizados fue el contexto geopolítico internacional y su influencia en el turismo. Según Laraudogoitia, la incertidumbre global está generando una actitud más cautelosa entre los viajeros, aunque también está favoreciendo a destinos considerados seguros.
En este sentido, España se posiciona como un «destino refugio», con un incremento del 35 % en las búsquedas motivado por la complejidad del escenario internacional. Asimismo, se abordaron preocupaciones relacionadas con el sector aéreo, como el suministro de queroseno o la situación de algunas aerolíneas. No obstante, se trasladó un mensaje de relativa tranquilidad para la temporada actual, al considerar que existen reservas suficientes para garantizar la operativa.
La jornada también sirvió para reflexionar sobre los desafíos de la digitalización. Desde el sector se advirtió de que la tecnología, y en particular la inteligencia artificial, no es por sí sola la solución a los retos del turismo, sino una herramienta que debe integrarse de forma estratégica.
Finalmente, se puso sobre la mesa la necesidad de mejorar la coordinación entre plataformas, administraciones y empresas para garantizar una oferta competitiva y transparente.