Conocer la realidad es fundamental para adoptar las mejores decisiones. En 2022 llegaron a Balears 16.475.579 turistas, que son un 89,73% más que en 2021. Las cifras son frías, aunque su análisis es muy clarificador. El pasado 2022 fue el tercer año en el que han llegado más turistas a las Islas, solo 397 menos que en 2019 y 75.619 menos que en 2018.
La cantidad ha dejado paso a la calidad, pero la totalidad de los hoteleros quieren tener su hotel lleno. Y si es posible todo el año, mejor. El mercado español ha subido con fuerza, pero han retrocedido el mercado británico y alemán con respecto a 2019. Además, los viajeros procedentes de los países nórdicos se han desplomado. El número de visitantes sigue considerándose importante, pero tienen una trascendencia mayor las pernoctaciones, que han caído respecto a 2019 un 3,54% en el conjunto de Balears. Y es que la estancia media va a la baja y se reduce de forma casi constante.
En cambio, el gasto turístico sí ha aumentado. En 2022 ha alcanzado los 17.316,41 millones de euros de acuerdo con el Institut Balear d'Estadística (Ibestat), que es un 4,90% más que en 2019, aunque debería considerarse el efecto de la inflación que muchos hoteleros aseguran que no han podido repercutir en sus clientes.
TURISTAS. Balears acogió el pasado 2022 un total de 16.475.579 visitantes, que son muchos más que el año anterior. En cambio, fueron prácticamente los mismos que en 2019 y 2018.
Por islas, Mallorca pierde un 1,76% de turistas con respecto a 2019, mientras que las Pitiüses ganan un 2,44% y el incremento se dispara en Menorca hasta el 8,21%. Conocer el comportamiento de los diferentes mercados emisores respecto a cada una de las islas tiene gran relevancia para adoptar las medidas correctoras más necesarias. En este sentido, por ejemplo, el turismo nacional ha experimentado un sustancial crecimiento, que en el conjunto de Balears es del 17,02%. Justo lo contrario ha sucedido con los visitantes procedentes de los países nórdicos, que fueron más de 778.000 en 2019 -un año antes habían superado los 975.000-, pero que en 2022 se quedaron en 605.680, que son un 22,22% menos que en 2019. La quiebra de la vertiente escandinava de Thomas Cook ha sido determinante para un mercado que fue pujante y que aún no se ha recuperado. Además, la pandemia ha pasado también una enorme factura a los países nórdicos, que están aún en proceso de recuperar la normalidad en sus viajes de ocio.
Los dos principales mercados emisores han sido, tradicionalmente, el alemán y el británicos. Ambos han retrocedido. En el pasado 2022 arribaron a Balears un total de 4.300.177 turistas alemanes, que son un 5,01% menos que en 2019. El retroceso de los británicos se ha elevado hasta el 8,71% con respecto a 2019. Llegaron 3.369.803 británicos cuando en 2019 habían sido 3.691.428. Hay que destacar también la creciente pujanza del mercado francés. En 2022 llegaron a Balears más de 882.000 franceses, que son un 15,51% más que en 2019.
Por islas, destaca el espectacular crecimiento del mercado español en las Pitiüses, que se ha disparado un 38,97% con respecto a 2019. En Mallorca es curioso comprobar como el mercado italiano ha experimentado un auge espectacular del 20,53%, mientras que en el conjunto de Balears el incremento se limitaba al 1,12%. En Menorca, el mercado francés ha aumentado un 53,43% con respecto a 2019, mientras que el nórdico se ha derrumbado un 85,66%.
POR MESES. La pandemia ha confirmado tendencias y ha acelerado cambios, pero no ha mejorado la estacionalidad en Balears. En este sentido, si comparamos el número de turistas llegados a las islas por meses en 2022 con lo sucedido en 2019, vemos como en cinco -junio, julio, agosto, octubre y noviembre- llegaron más turistas el pasado año. En los meses centrales de la temporada alta, los incrementos en la llegada de turistas con respecto a 2019 fueron tímidos. En junio, el aumento fue solo del 0,38%, en junio alcanzó el 1,03%, mientras que en agosto alcanzó el 3,09%. En octubre, se registró el mayor incremento porcentual con respecto al mismo periodo de 2019 con un aumento del 13,81%, mientras que en noviembre se quedó en el 1,84%. Los retrocesos en el número de visitantes llegados a Balears fueron muy importantes en los tres primeros meses del años con retrocesos por encima del 20%. En enero llegaron un 39,75% turistas menos, mientras que en febrero el retroceso fue del 21,91% y en marzo del 21,04%. En abril, mayo, septiembre y diciembre, el descenso en la llegada de turistas fue leve, casi irrelevante.
GASTO TURÍSTICO. El gasto turístico de 2022 ha superado con claridad el de 2019. Alcanzó los 17.316,41 millones de euros, un 4,90% más que en 2019. Por islas, destaca Menorca con un gasto de 1.634,71 millones de euros y un incremento del 13,45%. En las Pitiüses, el gasto turístico ha alcanzado los 3.551,04 millones de euros con un incremento del 7,68%. En Mallorca, también ha aumentado, pero solo un 3,07%. Fue de 12.130,67 millones de euros.
Si analizamos el gasto total por nacionalidades vemos como los españoles han dejado en Balears 2.096,52 millones de euros, que es un 25,94% más que en 2019. El crecimiento es importante, puesto que el número de turistas españoles solo se ha incrementado un 17,02% con respecto al último año prepandemia. Destaca también que el gasto total de los británicos ha bajado un 2,16% con respecto a 2019 y el número de visitantes del Reino Unido retrocedió poco más de un 8%. Los turistas alemanes llegados a Balears, en cambio, han gasto más que en 2019, pese a que hayan sido un 5,01% menos.
El gasto total por persona se situó en 1.051,04 euros en el conjunto de Balears. Es un 4,90% más que en 2019. Los españoles son los que menos gastan, 640,74 euros. El gasto medio de los extranjeros es de 1.152,71 euros.
El gasto por persona y día alcanzó en Balears los 159,82 euros, que es un 5,98% más que en el último año prepandemia. El gasto por persona y día más elevado es el de Eivissa-Formentera, que alcanza los 172,69 euros, un 3,78% más que en 2019. En Mallorca, el gasto se queda en 159 euros, un 6,38% más que en 2019, mientras que en Menorca, con un incremento del 7,62%, se queda en 142,21 euros. El gasto por persona y día de los españoles fue en 2022 de 102,62 euros, mientras que el de los extranjeros alcanzó los 173,11 euros.
PERNOCTACIONES. La estancia media, intrínsecamente ligada a las pernoctaciones, es de capital importancia. Está en claro retroceso, pese a aumentar en los dos últimos años, y en 2022 se situó en 5,19 días. La estancia media era de 6,41 días en 2012. Es decir, que al bajar la estancia media, es necesario que vengan más turistas para que las pernoctaciones se mantengan. En 2022 tuvieron lugar un total de 56.064.366 pernoctaciones hoteleras en Balears, que son un 3,54% menos que en 2019. Es decir, que con el mismo número de turistas -solo 397 menos- las pernoctaciones bajaron de forma significativa. En total, fueron 2.054.571 pernoctaciones menos que en 2019. Las pernoctaciones de residentes en España subieron un 15,07%, mientras que las de extranjeros bajaron un 5,19%. Por islas, las pernoctaciones bajaron en Mallorca y las Pitiüses, mientras que se incrementaron en Menorca. En Mallorca bajaron un 4,29% y un 4,86% en Eivissa-Formentera. En cambio, en Menorca subieron un 7,69%.
Uno de los cambios que ha acelerado la pandemia es la forma de organización de los viajes. Hoy, los turistas que llevan por su cuenta, sin turoperador, son más numerosos. En 2019, un total de 6.360.211 turistas llegaron con paquete turístico, mientras que en 2022 fueron solo 5.372.407. En 2019, llegaron con paquete turístico el 38,60% de los visitantes, mientras que en 2022 fueron solo el 32,60%. Es decir, seis puntos porcentuales menos. Otra cuestión importante es dónde se alojan los turistas. En 2022, un 67,39% se alojaron en hoteles y similares, y un 11,47% en alojamiento de alquiler, frente a un 67,70% y 12,47% de 2019, respectivamente.