YouTube ha consolidado en pocos años su propio escaparate de novedades con el evento Made on YouTube, que arrancó en 2022 y que ya se ha convertido en una cita de referencia. Cada edición ha dejado una huella clara. En 2023, la irrupción de la inteligencia artificial generativa; en 2024, el impulso al comercio integrado y a las fórmulas de monetización. La edición de 2025 combina ambas líneas y suma un tercer eje, los directos. El bloque más llamativo lo protagonizan los Shorts, que ahora pueden enriquecerse con herramientas de IA capaces de animar fotos, añadir objetos mediante texto, aplicar estilos visuales o incluso generar canciones a partir de audios. La función «Edit with AI» busca simplificar y acelerar la creación de contenidos.
YouTube Studio también recibe mejoras relevantes: un asistente conversacional llamado «Ask Studio» que ofrece insights personalizados, la posibilidad de realizar tests A/B/C de títulos y miniaturas, auto-doblaje mejorado y una pestaña de inspiración con tendencias. En el terreno económico, YouTube amplía opciones con los patrocinios dinámicos, que permiten mostrar distintos anunciantes en un mismo vídeo, enlaces directos en Shorts y etiquetado automático de productos con IA. A ello se suma la expansión de YouTube Shopping, que ya integra marcas como Nike, Best Buy o Michael Kors.
Los directos se actualizan con funciones pensadas para competir con Twitch: transmisión simultánea en horizontal y vertical, opción de ensayo antes de salir en vivo, reacciones en tiempo real y creación automática de Shorts a partir de un stream. Año tras año, YouTube refuerza su estrategia de convertirse en un ecosistema integral. Un espacio en el que los creadores producen, distribuyen, monetizan y venden sin salir de la plataforma. Una evolución que consolida lo iniciado en 2022 y que marca el pulso de la Creator Economy para los siguientes.