GUILLERMO ROMANÍ
El Ayuntamiento de Formentera expuso ayer en la presentación efectuada al sector turístico de la isla del Plan de Marketing para 2007 (PdM07) que su ejecución se encuentra en suspenso debido a que el Patronat Municipal de Turismo de la isla carece de partidas económicas suficientes para llevar a cabo las acciones que se pretenden tras la ruptura del Consistorio con la Fundación para la promoción Turística.
El PdM07 toma iniciativas respecto a la búsqueda de un modelo de explotación turística sostenible; apostar por los canales de promoción directos y personalizables, como son los medios electrónicos y el marketing directo. Consta de más de un centenar de páginas y reclama consensuada entre todas las partes implicadas: administraciones públicas, empresa privada, habitantes y profesionales. Para ello, y con lo sucedido a raíz de la creación de la Fundación, se deja claro la necesidad de diferenciar a Formentera como producto, apostando por la exclusividad basada en la conservación del medio ambiente, lo que conlleva ir más allá del 'sol y playa' mediante la creación de paquetes turísticos orientados a la promoción del turismo activo
Enfoque estratégico
El primer objetivo es establecer un plan anual que detalle las actividades a realizar, de forma que se adquiera el compromiso de realización de las acciones contenidas en el plan y establezcan responsables para su desarrollo.
Así, se recomienda que se llegue a un acuerdo sobre el responsable de desarrollar este plan y establecer grupos de trabajo para consensuar actuaciones respecto a temas como el medio ambiente, establecer prioridades y conocer el marco legal y los mecanismos de control para evitar, por ejemplo, las acampadas en la isla. También se propone «el estudio de implantación de un modelo parecido a la ecotasa», creación de zonas de aparcamiento, la limpieza, control de tasas e instalación de negocios privados como vestuarios de personal y duchas. En urbanismo la apuesta pasa por la «unificación de horarios, normas urbanísticas y de estilo, estudio de viabilidad de viviendas protegidas para empleados o traslado de parte de la oferta alegal a viviendas para profesionales», así como el estudio de viabilidad de red de transporte público más eficaz. La promoción de la temporada baja apunta hacia la confección de paquetes turísticos orientados a la promoción del turismo activo y la implicación del turista en cuanto al respeto y conservación del entorno.
Infraestructuras
Hay que identificar, seleccionar y buscar medios de financiación para la creación de infraestructuras necesarias en Formentera «como un recinto ferial multiusos, instalaciones deportivas, viviendas para profesionales, zonas especializadas para la iniciación a deportes acuáticos -vela y submarinismo- y la señalización adecuada de la red viaria. Se alerta sobre la polución que generan las excursiones de un día procedentes de Eivissa, se reclama un control de alquileres de vehículosy se relama una buena dotación de los cuerpos de seguridad durante el verano.
La cultura debe pasar según el PdM07 en la creación de actividades para cuando llueve , el acondicionamiento y utilización de espacios públicos para su utilización como sedes actividades culturales y la promoción de la cultura, artesanía, folklore y gastronomía.
La conclusión del documento, de 131 páginas, incide en el cuidado de los segmentos con mayor poder de atracción y con mayor poder adquisitivo así como el fomento de las escapadas en temporada baja y media, utilizando las actividades complementarias como motor de atracción.