«Ya está bien de hablar del turismo en negativo». Así de contundente se ha mostrado Vicent Marí, presidente del Consell de Ibiza y del Spain Convention Bureau, durante su intervención en la mesa redonda ‘Del evento al impacto’, uno de los momentos centrales de la sexta edición del Ibiza MICE Summit, celebrada este viernes en el Palacio de Congresos de Ibiza, en Santa Eulària.
Marí ha pedido dejar atrás la imagen de Ibiza como «la isla de la fiesta» y apostar por la calidad de la industria turística, situando el turismo de reuniones, incentivos, congresos y eventos (MICE) como una de las vías para avanzar hacia ese modelo. «Movemos 15.000 millones de negocio anual y el turista gasta tres veces más. Es el turismo que necesitan los destinos», ha defendido.
A su juicio, el MICE es uno de los segmentos que más valor añadido genera y está creciendo «muy rápidamente». «Hemos abandonado la idea de crecer en cantidad. Ya no se apuesta por la cantidad, sino por la calidad», ha asegurado.
El presidente insular también ha reclamado datos fiables para planificar y conocer el impacto real de los eventos. «No podemos pasarnos la vida tomando decisiones en base a habladurías. Hay que saber ver qué impacto tiene el evento en el destino», ha señalado. Marí ha reconocido que intervienen numerosos factores para que estas citas contribuyan a transformar un territorio y ha recordado que «compartir lo que genera un evento es responsabilidad de todos».
La moderadora del debate, Natalia Ros, de Meet In, ha coincidido en la importancia de convertir las cifras en cambios concretos: «Los datos no sirven para nada si no sirven para transformar cosas». La mesa ha girado en torno a la nueva herramienta de medición de impacto presentada por la Asociación de Palacios de Congresos de España (APCE), que busca determinar qué beneficios deja un congreso en el lugar que lo acoge.
Carolina García, directora del Centro de Convenciones Internacionales de Barcelona (CCIB), ha advertido de que el objetivo no debe limitarse a comunicar cifras de actividad. Como ejemplo, ha citado el Mobile World Congress, que, según ha explicado, ha contribuido a atraer empresas a Barcelona e incluso al desarrollo de nuevos barrios. «Tenemos que saber hacer llegar eso a la gente», ha subrayado. Medir el impacto, ha añadido, permite conocer la evolución del sector y decidir hacia dónde avanzar.
Por su parte, Sylvia Andrés, presidenta de la APCE, ha defendido que el destino debe asumir un papel protagonista: «Un evento va a una ciudad. Hay que ofrecerle el mejor sitio para que sea un éxito y repita. Quien tiene que gestionar el éxito es el destino». Bárbara Agudo, de Inusual Events y vicepresidenta de MPI Iberian Chapter, ha reivindicado también el impacto social y la proyección internacional del sector. «Tenemos que estar orgullosísimos de lo que el MICE supone en España. Somos referentes a nivel internacional», ha afirmado.
Talento, discurso y energía
El foro, celebrado bajo el lema ‘The future is human’, ha reunido a unas 120 personas, entre ellas representantes de 15 agencias procedentes de España, Italia, Reino Unido, Francia, Alemania y Países Bajos, además de profesionales y emprendedores locales.
Antes de la mesa redonda, Andrés y García han presentado el funcionamiento de la nueva herramienta de la APCE, que permite auditar y unificar los datos de los eventos para trasladarlos a administraciones, ciudadanos y clientes. La metodología combina indicadores económicos y de volumen, con especial atención al impacto económico indirecto.
La alcaldesa de Santa Eulària, Carmen Ferrer, ha inaugurado la jornada destacando la conectividad de Ibiza con las principales ciudades europeas, su oferta turística y la mejora de las infraestructuras y los servicios. También ha reivindicado el valor del factor humano ante el avance de la inteligencia artificial.
La programación ha continuado con Albert García, especialista en estrategia comercial y eventos, que en su ponencia ‘New Talent, New Rules’ ha cuestionado la forma tradicional de medir los congresos y ha alertado de las dificultades para atraer talento joven. Según ha expuesto, en 2030 tres de cada cuatro trabajadores pertenecerán a la generación Z o serán millennials, un cambio que obliga al sector a revisar sus fórmulas para captar y retener profesionales.
El coach internacional David Beckett ha ofrecido herramientas para construir un discurso eficaz en tres minutos en la charla ‘Pitch for impact’, centrada en ponerse en el lugar de quien escucha y transmitir entusiasmo. Tras la mesa redonda, la coach Silvia Escribano ha cerrado el bloque de ponencias con ‘Cuida tu energía, mejora tu rendimiento’, en la que ha advertido de que el compromiso de los empleados apenas alcanza el 20% y de que algunos profesionales, especialmente en puestos directivos, confunden agotamiento con compromiso.
El encuentro se ha celebrado mientras el Palacio de Congresos espera la segunda fase de sus instalaciones, cuya inauguración está prevista para el primer trimestre de 2028. La ampliación permitirá pasar de una capacidad de 500 personas a casi 2.000 asistentes.
Mentira. El turista que más gasta en menos tiempo es el clubber. Entrada + copas + moverse Las discos no bajaran precios. Pq la peña lo paga. Llora y bebe. Las familias nada ni las quieren quedará algun hotel puntual y de milagro. Tampoc se ve publicidad en general dd esos hoteles deber ser pq el turoperador tenga llenas o vacias las habitaciones paga igual.