La isla de Ibiza es muy particular y, si en verano está en plena ebullición, cuando llega octubre cambia por completo. Hay menos frecuencia de vuelos, las terrazas comienzan a vaciarse y parte del tejido empresarial que conforma la isla entra en un letargo que no desaparece hasta la primavera del año próximo. Muchos negocios comienzan ese compás de espera con bastante temor, ya que corren el riesgo de perder clientes mientras ven pasar el tiempo. Sin embargo, hay tiendas, despachos profesionales y algunos hoteles que ya lo evitan. Todo ello sin tener que depender de campañas de visibilidad o de publicidad de precios elevados que no aseguran el éxito.
Vender todo el año en una economía marcada por el calendario
Esta estacionalidad no es algo nuevo en las islas Baleares. Sin embargo, tiene una mayor visibilidad desde el momento en el que el turismo se concentra en meses muy concretos y con mucha intensidad. Por ejemplo, un restaurante que consigue más de la mitad de su facturación anual en diez semanas necesita algo más que suerte para llegar al comienzo de la primavera con las cuentas saneadas. Por esa razón, los pequeños empresarios de la isla están viendo el marketing como una inversión para todo el año, no solo para los momentos de muy alta demanda. Esto exige elegir de manera muy precisa las herramientas, ya que la variedad de negocios es muy amplia y, por ejemplo, no necesita lo mismo una agencia de alquiler vacacional que una empresa del sector náutico u otro tipo de actividad.
El correo electrónico es la herramienta que muchos negocios están redescubriendo
Hablar de correo electrónico puede resultar paradójico, ya que no es el sistema que nos puede parecer más atractivo a la hora de seguir estando en la pomada. No es el más novedoso, sin embargo, cuenta con la ventaja de que cualquier autónomo o propietario de un negocio puede controlarlo completamente. No hay que depender de algoritmos ni de campañas en redes sociales. Un correo electrónico enviado en el momento perfecto siempre es una propuesta de valor. Llega a la bandeja de entrada de esa persona que, un tiempo atrás, demostró interés en nuestro comercio o servicio. Esa es la razón por la que cada vez más tiendas, alojamientos o profesionales independientes en Ibiza apuestan por un servicio email marketing eficiente. Esto les permite automatizar ese contacto sin perder la cercanía y de una manera mucho más natural.
Una plataforma como GetResponse lleva acumulando más de dos décadas de trabajo en ese ámbito. Ofrecer plantillas ya diseñadas que incorporan todas las herramientas necesarias para cerrar una venta es sinónimo de éxito. Además, las novedosas herramientas de asistencia mediante inteligencia artificial ayudan en tareas, a veces tan complejas como redactar un correo electrónico, ahorrando tiempo y haciendo que la gestión del negocio vaya prácticamente sola, sin tener que hacer una inversión elevada en un departamento de comunicación.