Los españoles gastarán una media de 969 euros durante la temporada de compras que arranca con el Black Friday y termina con las rebajas de enero.
Así lo recoge el informe ‘Consumo en el Golden Quarter 2025’, elaborado por KPMG y Appinio, que señala un leve descenso respecto a 2024, pero también más ganas de comprar.
El 64% de los consumidores asegura que este año gastará más. Quienes más invertirán serán los adultos de 35 a 44 años, con un gasto medio de 1.132 euros, seguidos de los mayores de 65 (1.058 euros). En cambio, los boomers reducen su presupuesto hasta los 844 euros, y los jóvenes de 25 a 34 años lo aumentan hasta 938 euros.
La inflación sigue pesando
Aunque las tasas se han moderado, los precios continúan subiendo, sobre todo en alimentación, que ya cuesta un 31% más que en 2021. Por eso, el 87% de los hogares dice estar más pendiente de las ofertas. Además, un 55% reconoce que gasta menos por el encarecimiento de las compras diarias y los gastos de vivienda.
El Black Friday sigue reinando
El Black Friday sigue siendo la fecha estrella: el 67% de los españoles lo elige para hacer sus principales compras y prevé gastar 379 euros de media, un 12% más que en 2024. Muchos (un 80%) adelantarán los regalos aprovechando los descuentos de finales de noviembre.
Después llegarán las compras navideñas (53%) y, algo por detrás, las rebajas de enero (50%).
La IA y las redes, nuevos aliados del comprador
Cada vez más consumidores usan inteligencia artificial para comparar precios o buscar ideas de regalos: lo hace el 29% de los encuestados, sobre todo jóvenes de la Generación Z y millennials.
Las redes sociales también influyen en un 30% de las decisiones de compra, aunque un 41% admite haber tenido alguna decepción con productos recomendados por influencers.
Más regalos y cenas en casa
El informe muestra que el 64% de los españoles hará cinco o más regalos, y un 70% se comprará algo para sí mismo. Incluso un 40% planea tener detalle con su mascota.
En cuanto a las celebraciones, el 84% hará la comida principal en casa, aunque crece la opción de comprar platos preparados. También se prevé más movimiento: un 54% planea escapadas cortas dentro de España.
En los pagos, la tarjeta sigue siendo la favorita (70%), seguida del efectivo (43,5%) y la financiación (20%).
Pues si que me voy a ahorrar dinero... No pienso comprar nada. 🤣